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Jul 04, 2023

MARCA

Mark M. Grywacheski Enquanto os alunos voltam à sala de aula, milhões de famílias americanas estão se abastecendo de roupas, suprimentos, eletrônicos e outros itens essenciais para o novo

Mark M. Grywacheski

À medida que os alunos voltam à sala de aula, milhões de famílias americanas se abastecem de roupas, suprimentos, eletrônicos e outros itens essenciais para o novo ano letivo. Esta extravagância anual de compras abrange tanto os gastos de volta às aulas (para crianças do ensino fundamental até o ensino médio) quanto os gastos de volta às aulas. É a segunda maior temporada de compras do setor varejista, atrás apenas da gigantesca temporada de compras natalinas de novembro a dezembro. No ano passado, os compradores de Natal acumularam um valor recorde de US$ 923,6 bilhões em presentes e itens relacionados, um aumento de 5,3% em relação ao ano anterior.

Este ano, os varejistas encerrarão em breve o que esperam ser uma temporada recorde. De acordo com a Federação Nacional de Varejo (NRF), espera-se que os gastos de volta às aulas atinjam um recorde de US$ 41,5 bilhões, um aumento de 12,5% em relação a 2022. Espera-se que os gastos de volta às aulas atinjam um recorde de US$ 94 bilhões, um enorme aumento de 27% em relação ao ano passado.

Espera-se que as famílias gastem em média US$ 890,07 em itens de volta às aulas, cerca de US$ 25 a mais que no ano passado. A categoria de maior gasto é a eletrônica, que inclui computadores, telefones, calculadoras e acessórios relacionados. Aproximadamente 37% (US$ 326) dos gastos de uma família na volta às aulas serão em eletrônicos. A segunda maior categoria de gastos são roupas e acessórios (US$ 257), seguida por sapatos (US$ 167).

Para os filhos mais velhos, espera-se que as famílias gastem em média US$ 1.366,95 em itens de volta às aulas, cerca de US$ 168 a mais que no ano passado. Mais uma vez, a categoria que mais gasta é a eletrônica, com as famílias gastando em média US$ 337. A segunda maior categoria de gastos para compradores de volta às aulas é a mobília de dormitórios e apartamentos (US$ 191). Aah, sim, os dias em que você poderia “mobiliar” toda a sua residência por apenas US$ 191! Completando o Top 3 para compradores universitários estão roupas e acessórios (US$ 182).

Outra tendência deste ano é que as famílias comecem a fazer compras muito mais cedo. De acordo com a NRF, 56% começaram a fazer compras no início de julho, provavelmente em conexão com o Amazon Prime Day. Prime Day é o evento anual exclusivo da Amazon que oferece descontos e promoções significativas aos compradores online. O evento Prime deste ano foi realizado de 11 a 12 de julho. A NRF cita que 66% dos compradores usaram o Prime Day exclusivamente para ofertas de volta às aulas e à faculdade. De acordo com o Adobe Analytics, a Amazon capturou um recorde de US$ 12,7 bilhões em vendas durante seu evento de vendas Prime de dois dias.

Os compradores também esperam pagar preços muito mais altos nesta temporada. A NRF afirma que 67% dos compradores observaram preços mais elevados em itens de volta às aulas e de volta às aulas, principalmente em roupas e acessórios. Para ajudar a combater os preços mais elevados, a maioria dos compradores afirma que está a tirar partido das vendas, comprando mais produtos de marca própria ou genéricos e fazendo compras mais comparativas para procurar o melhor valor.

O setor varejista estabeleceu grandes expectativas para a temporada de compras deste ano. Ele projeta que os gastos com a volta às aulas aumentem 12,5% e os gastos com a volta às aulas aumentem 27%. Na verdade, objectivos altamente ambiciosos. Ainda é muito cedo para dizer se estes objectivos podem ser alcançados, mas está a ser colocada muita pressão sobre um consumidor já sobrecarregado. A inflação elevada e o aumento das taxas de juro forçaram a diminuição das contas de poupança, enquanto a dívida das famílias disparou para um valor recorde de 17,05 biliões de dólares. Dentro desta dívida familiar está um valor recorde de 1,03 biliões de dólares em dívidas de cartão de crédito. Esperar que as famílias possam se aprofundar ainda mais nesta temporada de volta às aulas pode ser um pedido desafiador.

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